什么是知乎信息流广告?

发布时间:2020-10-10 浏览次数:228 来自: 河南云网搜索广告有限公司

       知乎是国内很大的知识问答论坛,拥有庞大的用户基数,知乎作为国内大的知识分享平台,拥有庞大的优质用户群体。知乎信息流广告集品牌曝光、精定向、内容传播等多重优势于一身的一个平台。那么什么是知乎广告呢,以下四点简单描述知乎广告。

第  一、用户流量

       平台拥有4.2亿保持调性的新知用户,日活用户数4200万,截止目前,知乎话题总数56万,问题数量4500万,回答超过2.1亿,日均搜索请求量6000万,日均内容分享量91万。

       安卓&iOS占比分析:安卓和iOS大盘比例在6:4 ,整体广告填充上iOS比较饱和,安卓有空余。

第二、人群属性

     (1)知乎人群整体学历都偏高,基本都是受过良好教育以及自我学习意识强的一群人,因此非常适合教育类客户长期投放。

      (2 )知乎人群付费能力强,适合低频高消费产品的投放。

第三、广告投放方式

       效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式,分别是大图、文字、小图、多图、视频。目前广告覆盖APP核心页面,分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。

第四、知乎定向

       1. 基础定向

       2. 人群标签定向:主要可分为内容定向(关键词)和兴趣定向(官方数据标签)

      (1)内容定向:

       知乎具备搜索功能,可以获取用户搜索的关键词从而进行人群定向。

      (2)兴趣定向:

       信息流广告投放有两个要点——技术和创意。技术层面,知乎可以对人群进行准确的定向分析,创意层面,信息流广告投放的形式需要技巧。

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