知乎广告如何投放更引人注目?

发布时间:2021-07-26 浏览次数:111 来自: 河南云网搜索广告有限公司

知乎广告如何投放更引人注目,对于信息流广告,主要看三块:1、平台背景 2、流量质量 3、精    准定向

知乎广告竞价

1、品牌背景:中国大的知识社交平台

   上述数据来源:知乎平台数据,2017年9月。不论从数据还是实际的感知(也就是凭感觉)来说,知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。

    知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域,也聚集了不少行业的知识大V,从而产生非常好的知识、经验、见解。

   大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解,好的内容使得用户的信赖感不断的增强,知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少品牌选择了知乎,反馈也还非常不错。

    目前合作的广告主不算多,用户被广告的骚扰也比较少,所以对于内容好的广告内容接受度还是比较高的。

2、好的用户人群

    不同的平台用户有着不同的调性,但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。

    在知乎上既有深度的解答,也有风趣幽默神回复;在知乎上既有行业专家大V,也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。

  他们活跃于互联网,对于新产品/新服务接受程度高,也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户,是大多数互联网产品的目标受众。

3、 投放定向

先不多说,直接上后台截图,当前的定向维度:


知乎广告如何投放更引人注目?


      目前开放上线4个维度定向,分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统定向、网络类型定向,满足不同行业投放的基础定向需求,后续会开放更多的定向方式,例如时段定向、性别定向等

  但是根据之前平台用户属性分析,男女比例6:4,大多为年轻人群,这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群,所以一些程度上不会太影响投放效果。如果产品对于性别和年龄要求比较高,建议可以小量尝试或者观望下看。

  目前CPC出价,按照广告的「有效点击」计费CPC 出价,不同于 CPC 结算,CPC结算价 < CPC 出价;结算 CPC 会考虑广告主出价,竞争强度,素材质量,素材 与当前用户的匹配度,素材与当前内容的相关度等多种因素;底价0.5元起,实际来看,一般CPC实际成交价在0.6~0.8元。

4、 实际反馈

  目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实操一款年轻社APP(具体名称不列出),产品已经推出2年多了,主流信息流成本在15~20+左右,投放知乎,CPC平均出价0.96元,率8~10%左右,成本在10元左右(低可以到6~8元),符合预期。


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